Золотое кольцо России — яркий пример того, что туристические маршруты по России активно развиваются. В связи с растущим турпотоком внутри страны появляются новые направления для туризма, а также модернизируются хорошо известные. Одним из таких маршрутов является Золотое кольцо: в 2025 году он официально получил статус национального, а в 2027 году отметит 60-летний юбилей.
О планах по развитию, туризме и гостиничном предложении в городах макротерритории (а ее теперь называют именно так!) мы спросили Наталью Булах, исполнительного директора Союза городов Золотого кольца.
Золотое кольцо России и подготовка к 60-летнему юбилею
— Юбилей — это не просто праздник, а возможность системно подойти к развитию маршрута. В 2025 году Золотое кольцо получило статус национального туристского маршрута, что подтверждено решением Экспертного совета при Минэкономразвития России. Это позволяет претендовать на федеральные субсидии для улучшения инфраструктуры: дорог, гостиниц, туристических центров. Мы уже начали формировать единый календарь событий на 2026–2027 годы, чтобы избежать дублирования дат и равномерно распределить турпоток. Все крупные события в городах маршрута будут проходить под эгидой юбилея.
Маршрут был создан в 1967 году журналистом Юрием Бычковым, который опубликовал серию очерков о древнерусских городах в газете «Советская культура». Союз городов Золотого кольца был учрежден в 2017 году, к 50-летию маршрута, и юридически оформлен в 2018-м. Наша ключевая задача — быть единым окном для всех, кто интересуется Золотым кольцом: туристов, туроператоров, музейщиков, журналистов. Мы объединяем усилия девяти городов — от Владимира до Сергиева Посада — чтобы продвигать их не как конкурентов, а как части единого культурного пространства.
Уникальность городов Золотого кольца
Мы сознательно уходим от стереотипа, что «все города похожи храмами». Каждый город имеет свою идентичность, которую мы помогаем раскрыть через сильные бренды. Например, Ярославль — родина первого профессионального театра России. Здесь Федор Волков основал в 1750 году первый публичный театр, что задало культурный стандарт для всей страны. Кострома — ювелирная столица России. Более 30% всех российских ювелирных изделий производятся здесь, а местная фабрика работает с XVIII века. Сергиев Посад — родина русской матрешки и центр игрушечного промысла. В местном музее хранится коллекция из 30 000 игрушек разных эпох. Ростов Великий знаменит своими уникальными ростовскими звонами, а также ростовским луком и ухой — гастрономическими брендами. Переславль-Залесский — место рождения князя и святого Александра Невского и родина русского флота — здесь Петр I создал свою «потешную флотилию».
Углич — город трагической истории, гибели царевича Дмитрия, и уникальных часовых механизмов. Иваново — город конструктивизма и текстильная столица с сохранившимися ситцевыми мануфактурами XIX века. Владимир — столица белокаменного зодчества Древней Руси с памятниками XII века, внесенными в список Всемирного наследия ЮНЕСКО. Суздаль — город-музей под открытым небом с 300 памятниками архитектуры и брендом суздальского огурца, которому посвящен ежегодный праздник.
Золотое кольцо России — это макротерритория
Золотое кольцо уже давно не линейный маршрут. Это сеть городов и их спутников, объединенных общей историей и культурой. Например, рядом с Ярославлем есть Рыбинск и Тутаев, с Владимиром — Муром и Гусь Хрустальный. Турист может приехать в любой город и оттуда отправиться в соседние места. Одна из ближайших задач — создать верифицированный реестр всех объектов показа, питания и отдыха не только в девяти городах, но и вокруг них. Это и есть макротерритория.
Туризм и гостиничный бизнес
Наша основная аудитория — это автотуристы и путешественники, приезжающие по турам выходного дня. Более половины туристов — «индивидуалы», которые путешествуют на автомобилях. Они приезжают на выходные и посещают 2–3 города. Потому что Золотое кольцо можно рассматривать как совокупность множества малых кольцевых маршрутов, когда можно вернуться из путешествия другим путем, заехав в новые места.
Современный турист ищет не просто ночлег, а полноценный опыт погружения в атмосферу места. Мы наблюдаем активную дифференциацию рынка: помимо классических гостиниц появляются глэмпинги в живописных локациях, апартаменты в исторических зданиях, бутик-отели с индивидуальным дизайном.
Особенно востребованы форматы, сочетающие комфорт с аутентичностью — например, гостевые дома в традиционном стиле, но с современным уровнем сервиса. Ценовая политика варьируется в зависимости от сезона и локации, но важно отметить появление качественных вариантов разного ценового диапазона.
Принципиально важно, чтобы развитие инфраструктуры шло в гармонии с историческим обликом населенных пунктов. Яркий пример — проект «Терем Асташово» в Костромской области, где воссоздали памятник деревянной архитектуры, превратив его в современный гостиничный комплекс с сохранением аутентичности.
Для повышения стандартов качества мы реализуем проект «Отличное место на Золотом кольце», который оценивает не только комфорт номеров, но и экологичность, доступную среду, работу с местными производителями сувениров и продуктов. Это помогает гостям выбирать места, где гостеприимство сочетается с ответственностью к культурному наследию.
Главная проблема и пожелания для туристов
Главная проблема — это инфраструктура. В Суздале и Переславле уже избыток туристов: в высокий сезон негде пообедать. Без улучшения дорог, гостиниц и сервиса рост турпотока бессмысленен. Также нужна единая методика подсчета туристов — особенно самостоятельных.
Я бы пожелала туристам открывать города осознанно! И не забывать поднимать глаза от телефонов — ведь мимо ярославских храмов или владимирских улочек проходят тысячи людей, не замечая их красоты. Золотое кольцо — это живой организм, и его нужно чувствовать.