Женский туризм и Санкт-Петербург теперь неразрывно связаны. На начало 2026 года город занимает первое место в России по доле возвратных туристов. Значительную часть из них составляют женщины, выбирающие город для регулярных поездок «на выходные». Женская аудитория, согласно данным Комитета по развитию туризма Северной столицы, составляет 58,6% от общего туристского потока.
Санкт-Петербург официально признан приоритетным направлением женского туризма в России. В 2026 году город продолжает укреплять этот статус, развивая специализированные маршруты и форматы отдыха, ориентированные на женщин.
Развитие женского туризма в Петербурге поддерживается на государственном уровне через программы Комитета по развитию туризма, направленные на диверсификацию турпродуктов и индивидуализацию сервиса.
Женские туры. Что выбирают путешественницы?
Город на Неве предлагает женской аудитории большое количество разновидностей для туризма. Например, пользуются спросом исторические и экскурсионные программы. Так, туроператор «Серебряное кольцо» предлагает трехдневный тур «Ты — женщина, и этим ты права…». Он посвящен хозяйкам знаменитых особняков и дворцов, включая истории Екатерины Долгоруковой и других великих дам.
Другой туроператор, «ВТ-Сервис», приглашает «На бал к Императрице». Это тематическая программа с посещением Петропавловской крепости, Русского музея и элементами иммерсивного погружения в атмосферу балов. Кульминацией тура является программа, в рамках которой участники «попадают на бал», знакомятся с бальным этикетом, языком веера и танцами (традиционно проводится в интерьерах одного из дворцов). Стоит отметить, что похожую по названию отдельную интерактивную программу «В гости к императрице Марии Федоровне» (непосредственно сам бал с переодеванием в костюмы) проводит Елагиноостровский дворец-музей (ЦПКиО им. Кирова). Туроператоры часто включают ее в свои комплексные многодневные туры.
Различные петербургские компании и отдельные гиды проводят экскурсию «Великие женщины Петербурга». Это авторские прогулки по местам, связанным с судьбами императриц, фавориток и поэтесс — Ахматовой, Цветаевой.
В прошлом году в Санкт-Петербурге состоялся первый бал, устроенный компанией Sokroma Group. Он стал отправной точкой для новой традиции и нового продукта компании, который называется «Бальный туризм». Теперь компания регулярно проводит мероприятия, используя для этих целей различные петербургские площадки.
Еще один популярный формат — арт-туры. Например, музей Фаберже проводит арт-бранчи. Это комбинированное мероприятие, включающее изысканный завтрак в ресторане Mon Chouchou и экскурсию по коллекции ювелирных шедевров.
Путешественниц также привлекают спа-программы, гастро-туры с дегустациями, а также, разумеется, водные туры, прогулки по Неве, поездки в знаменитые пригороды и многие другие варианты отдыха.
Женский туризм. Портрет гостьи
Типичный портрет современной путешественницы в Санкт‑Петербург — это образованная и социально активная женщина преимущественно в возрасте 35–54 лет (49,6% от общего числа). Большинство приезжающих женщин замужем, при этом около четверти путешествуют самостоятельно. Доля молодых путешественниц в возрасте до 34 лет составляет 21%.
Средняя продолжительность поездки составляет 6 дней, а средний чек достигает 57 тысяч рублей.
Основные статьи расходов распределяются следующим образом: 50% бюджета уходит на проживание, питание и транспорт. Значительную часть расходов составляют посещение культурных объектов (8,5%) и шопинг (8%).
Главные цели поездок разнообразны: более 50% женщин приезжают с культурно-познавательными целями, 25% — для встречи с друзьями и родственниками, а 8,3% — по деловым вопросам. При этом деловой туризм характеризуется более высоким уровнем размещения в отелях категории 3–4 звезды.
Транспортные предпочтения показывают, что 50% путешественниц выбирают железнодорожный транспорт, 30% — авиаперелеты. География туристов представлена преимущественно Москвой (25% от общего потока), регионами Приволжского федерального округа (16,7%) и Северо-Западным регионом.
По статистике городского Комитета по туризму, уровень удовлетворенности поездкой остается высоким: 89% туристок готовы рекомендовать Санкт‑Петербург как направление для путешествий, а 64% планируют повторные визиты. Эти показатели свидетельствуют о значительном потенциале для дальнейшего развития туристической инфраструктуры города и подтверждают растущую роль Санкт‑Петербурга как центра культурного и делового туризма, особенно среди женской аудитории.
Ранее на портале вышла статья об отельном рынке Северной столицы. Виктория Самойленко, коммерческий директор УК «Калейдоскоп», назвала главные тренды и особенности петербургского рынка отелей.