Внутренний туризм активно развивается, об этом мы слышим все чаще. Однако, ряд факторов оказывает влияние на путешествия по стране. В этой статье Сергей Ромашкин, вице-президент Ассоциации туроператоров России (АТОР), генеральный директор компании «ТО Дельфин», рассказал о причинах снижения туристического спроса и предпочтениях российских туристов касательно поездок на новогодние каникулы. Он также назвал топ-5 лидирующих направлений внутреннего туризма.
Причина снижения спроса
— Мы наблюдаем некоторое снижение спроса по всем направлениям. Думаю, причина кроется не в туризме, а в общеэкономических процессах, связанных с изменениями на потребительском рынке. Исходя из статистики в других отраслях, видим, что наши сограждане стали покупать меньше бытовой электроники, автомобилей и прочих товаров. Прослеживается явный тренд на сбережение — то есть переход на сберегательную модель потребления. Туризм, к сожалению, оказался в зоне потребительского охлаждения. Это касается продуктов питания и даже алкоголя.
Скорее всего, дело в экономии. Причина кроется и в высоких ставках по депозитам, что выявили мы, выборочно опрашивая туристов. Высокие ставки по депозитам вынули часть денег из туристического и потребительского рынков. Люди положили деньги на депозиты и не хотят их тратить, а наоборот — нацелены зарабатывать. Возможно, когда депозит разморозится, произойдет некоторая активизация спроса, но не сейчас. Поэтому видим снижение спроса на уровне 7-8% на Новый год по сравнению с 2024 годом, по разным регионам.
ТОП-5 направлений на Новый год
Среди топ-5 направлений, по которым отправляются наши туристы на Новый год, номер один — это Краснодарский край. Сюда входит прибрежный район и Красная Поляна — горнолыжный отдых. Эти направления мы учитываем отдельно.
В статистике чиновники разделений нет. По нашим данным, в прибрежной части, наблюдается снижение спроса — где-то минус 5%, в горнолыжной части — минус 8%. Но в общей сумме Краснодарский край лидирует благодаря достаточно крупным турпотокам.
На втором-третьем месте пока Санкт-Петербург и Москва. Я думаю, что Москва все-таки обойдет Петербург. В целом, столицы чувствуют себя неплохо: есть рост 2-3% по сравнению с показателями прошлого года.
В последние годы мы видим, что от музейного времяпровождения туристы переходят к расслабленному развлекательному отдыху в больших городах — в Казани в том числе. Туристов реже интересуют какие-то достопримечательности и экскурсоводы, их привлекают красивые улицы и рестораны, массовые мероприятия, концерты. Москва в этом смысле больше преуспела, там более ненавязчивая и комфортная среда именно для Нового года. Туристы посещают Москву и с музейными целями, но в Новый год они хотят просто отдыхать и тусоваться. Петербург обязывает к употреблению культуры, а для молодых туристов это неактуально, но, я думаю, Москва окажется на втором месте в этом рейтинге, Петербург — на третьем.
На четвертом месте — не один город, а сеть городов Золотого кольца. Относительно недорогое направление, поскольку перемещение происходит автомобильным транспортом, лететь никуда не надо. На пятом месте Кавказские минеральные воды, медицинский туризм.
Это направление характеризуется достаточно дорогими турами, поскольку туристы формально едут на Новый год, но, скорее всего, встречать Новый год с застольем они не будут. Поездки происходят с целью санаторного отдыха и выполнения медицинской программы. Туристы выбирают период новогодних каникул для заботы о своем здоровье.
Туризм в 2025 году: предварительные итоги
Мы видим снижение спроса по всем направлениям. Эта тенденция наметилась даже не в последние месяцы, когда активно шли продажи туров на Новый год. Перелом случился в июне. И Новый год оказался в тренде этого охлаждения, которое началось с середины 2025 года.
Надеемся, что это кратковременное снижение. И в 2026 году мы снова выйдем на траекторию роста. И надо сказать, что грядущий год в целом будет положительным.
Новый год — это часть большого годового турпотока. По нашей статистике, на новогодние каникулы по России отправятся около 4-5% россиян. Например, в летнее время в отпуск ездит около 50%.
Зимний поток — это 5% годового или 10% летнего турпотока. Статистика летнего сезона в большей степени влияет на годовой результат. Говорить о том, что год был неудачный, мы тоже не можем. Некоторое снижение наметилось. Но в конечном результате, на мой взгляд, год все равно покажет рост в пределах 5%.