Ранее Росстат представил данные по первому полугодию 2026 года. Санатории ЦФО, а именно — их доходы, показали внушительный рост. Московская область при этом возглавил рейтинг с цифрой 4,9 млрд рублей. Общие доходы санаторно-курортных организаций ЦФО по итогам первых шести месяцев текущего года составили 11.9 млрд рублей, изменившись на +47.2% к аналогичному периоду 2025 года. В санаториях округа отдохнули 527 506 человек, а число ночевок в объектах достигло 4 514 617. Евгений Терентьев, член Правления Национальной курортной ассоциации, основатель портала «Санатории-России.рф», высказал свое мнение по поводу роста доходности и цен на услуги, а также обозначил факторы, из-за которых наблюдается сдерживание туристического потока.
Второе место в рейтинге доходности у Москвы — 1.3 млрд руб., далее следует Ярославская область — 1.3 млрд руб., Ивановская область — 0.9 млрд руб. и Воронежская область — 0.5 млрд руб. В целом по регионам среди федеральных округов по доходам лидирует ЮФО — 30.3 млрд рублей. Далее следуют СКФО (26.8 млрд рублей) и ПФО (18.1 млрд рублей). Наиболее заметный рост доходов среди округов показал ЦФО (+46.9%). По оценкам экспертов, отрасль растет быстрее по доходам, чем по количеству отдыхающих: количество гостей по России за два одинаковых отрезка 2025 и 2026 годов увеличилось всего на 6,9%.
Преимущества региона
— Cанатории Центрального федерального округа сохраняют доходность, но не только за счет повышения цен. Одно из преимуществ — это расположение с высокой плотностью населения, в Центральной России располагается немало городов-миллионников. Это позволяет активно работать над программами — например, выходного дня, корпоративных заездов. Там происходит много повторных заездов — это как раз загрузка в межсезонье.
Но и рост стоимости путевки не всегда означает рост прибыли. Большая часть подорожания компенсирует увеличение расходов, их становится все больше и больше. Сейчас выигрывают санатории, которые повышают не сезонную загрузку, а стараются планомерно развивать и поддерживать круглогодичную загрузку, работают с различными каналами продаж, с туристическими компаниями, в частности, с предприятиями и фондами, создают различные льготные программы для постоянных гостей.
Санатории ЦФО и рост турпотока
На мой взгляд, одним из факторов сдерживания турпотока является слабая узнаваемость санаториев. Ведь санатории Центральной России практически никогда не находились в широком информационном поле. Основное продвижение, или основная информация у россиян — о санаториях Кавказских Минеральных Вод, Сочи, Крыма. Но то, что в Центральной России имеется большое количество санаторно-курортных учреждений, об этом, к сожалению, большая часть населения либо слабо информирована, либо вообще не имеет информации и знаний. Дополнительный барьер, как и у объектов других регионов — это устаревшая инфраструктура.
На мой взгляд, санаториям Центральной России необходимо несколько изменить позиционирование: не продвигать себя как отдельный санаторий, а продвигать себя как санаторий в конкретном регионе. И это решение будет являться очень хорошим маркетинговым ходом. Потому что сейчас выбор места, выбор санатория, начинается не с поиска какого-то конкретного объекта — первично рассматривается именно территория. И в этой территории уже выбираются санатории. Поэтому здесь, на мой взгляд, необходимо пересмотреть маркетинговую политику, как в санаториях, так и в региональных министерствах и ведомствах, которые занимается продвижением туризма