Гостиничный и туристический бизнес России в 2025–2026 годах характеризуется фокусом на внутренний рынок, активным внедрением технологий и государственной поддержкой инфраструктуры. Так, при поддержке государства в Тольятти открылся новый корпус гостиницы «Альпен Парк». Wildberries активно развивает направление WB Travel. Праздничные выходные, приуроченные к Международному женскому дню, продемонстрировали прирост бронирований 40%. В апреле состоится форум-выставка «Гостеприимство будущего». Эти и другие новости читайте в еженедельном дайджесте.
Новый корпус гостиницы «Альпен Парк» открылся в Тольятти
Новый корпус гостиницы «Альпен Парк» открыли в Тольятти при поддержке государства на основании нацпроекта «Туризм и гостеприимство». Здание включает 26 номеров, конференц- и банкетный залы и крытый теннисный корт. Об этом сообщили в Министерстве туризма Самарской области.
Гостиничный комплекс «Альпен Парк» открылся в 2018 году. Изначально комплексу была присвоена категория 4 звезды, но в 2021 году — 5 звезд, тем самым «Альпен Парк» стал первым отелем в Тольятти, подтвердившим высшую категорию. На сегодняшний день гостиничный комплекс располагает 74 номерами разных категорий.
Гостиничный комплекс работает с 2018 года. Изначально объект открылся как четырехзвездочный, но в 2021 году повысил категорию до «5 звезд».
Событие апреля: форум-выставка «Гостеприимство будущего»
Как внедрить инновации в рабочие процессы, и что будет актуально завтра? Этим вопросам будет посвящена форум-выставка «Гостеприимство будущего». Она пройдет 22 апреля в Санкт-Петербурге, в Azimut Сити Отель Санкт-Петербург 4*.
На мероприятии компании-экспоненты продемонстрируют возможности инновационных решений, а отельеры получат пошаговую инструкцию по их внедрению. Каждая компания представит реальные кейсы и в своей презентации ответит на главные вопросы: какой практический результат получит отель от внедрения продукта; как изменились ключевые показатели действующего отеля; с какими сложностями столкнулись и как их преодолели.
Своим опытом поделятся и сами отельеры, уже протестировавшие новинки в работе. Посетители выставки получат максимально объективное представление о том, как современные технологии работают на практике и что они дают отелю. Подробнее о вариантах участия на сайте форума-выставки.
Гостиничный и туристический бизнес: бренд WB Travel
Объединенная компания Wildberries и Russ совместно со своим стратегическим партнером, туроператором Fun&Sun, анонсировала открытие двух новых фирменных отелей под брендом WB Travel. Гостиницы категории «4 звезды» расположены в турецкой Аланье и начнут принимать туристов с 1 мая 2026 года.
Отель под брендом WB Travel уже работает в Египте. Его открытие состоялось 15 февраля 2026 года. Кроме того, гостиничный объект под брендом WB Travel откроется в Кемере перед стартом летнего сезона.
Россияне активно путешествуют на праздниках — прирост бронирований 40%
Спрос на аренду жилья на праздники с 7 по 9 Марта вырос на 40% по сравнению с прошлым годом. Сильный прирост вызван длительными выходными. Об этом рассказали эксперты одного из сервиса бронирований — Суточно.ру. Самым популярным городом для бронирований на праздники стал Санкт-Петербург. Также в число востребованных направлений вошли Москва, Казань, Краснодар, Екатеринбург, Ярославль, Нижний Новгород, Минск, Калининград и Новосибирск. Сильнее всего спрос за год вырос на Краснодар и Ярославль — примерно на 30%.
Средняя стоимость аренды жилья для туристов на эти праздники составляет 5 000 рублей за сутки, что на 10% больше, чем год назад. В среднем туристы бронируют жилье на три дня и тратят на аренду 15 000 рублей. В связи с заметным ростом спроса на Ярославль и Краснодар, ставки в этих городах выросли сильнее всего. В Краснодаре прирост составил 17%, в Ярославле — 14%.
В Екатеринбурге цены на аренду увеличились на 13%, в Калининграде — на 8%, в Минске и Новосибирске — на 7%, в Санкт-Петербурге — на 6%. Меньше всего за год увеличились цены в Москве (+3%), Казани (+3%) и Нижнем Новгороде (+2%), где они и так уже довольно высокие. Кроме того, их рост сдерживает высокая конкуренция и большой объем предложения в этих городах.
Дороже всего краткосрочная аренда на праздники стоит в Москве — в среднем 5 360 рублей за сутки. В Минске средняя цена составляет 5 290 рублей, в Нижнем Новгороде — 4 580 рублей, в Ярославле — 4 440 рублей, в Казани — 4 080 рублей, в Екатеринбурге — 3 800 рублей, в Санкт-Петербурге — 3 710 рублей, в Краснодаре — 3 690 рублей, в Новосибирске — 3 330 рублей, в Калининграде — 3 310 рублей.
80% апарт-отелей Крыма строятся с термальными комплексами
Крымский рынок апарт-отелей в текущей экспозиции заметно сместился в сторону проектов с термальной инфраструктурой. По итогам исследования, в январе–феврале 2026 года, почти 80% объектов, представленных в продаже на полуострове, уже включают термальные комплексы. При этом наличие такой инфраструктуры отражается и в стоимости: средняя цена номера в апарт-отеле с термальной зоной составляет 21,8 млн руб., что примерно на 10,7% выше, чем в проектах без неё.
Однако география таких объектов распределяется неравномерно. Основной объем сосредоточен на Южном берегу Крыма — 23 объекта. На западное побережье приходится 12 проектов, на восточное — один. Почти две трети апарт-отелей с термальной инфраструктурой заявлены к вводу в 2027 году и позже.
Профессиональные гостиничные операторы задействованы примерно в четверти объектов. Для инвестора такая модель означает большую гибкость в настройке операционных процессов и расходов, а в проектах с участием гостиничного оператора — более формализованный подход к сервису и прогнозируемости загрузки. Выбор схемы управления напрямую влияет на структуру дохода и степень контроля над активом. Отметим, что в выборку вошли 47 апарт-отелей категории 3–5* на территории Республики Крым.
Тренд: россиянки выбирают отдых «для себя»
Женщины в России всё чаще предпочитают путешествовать без семьи — в одиночку или в компании подруг. Среди основных запросов выделяют в первую очередь смену обстановки, получение новых впечатлений, общения и личностного развития. Об этом рассказала заместитель генерального директора курорта «Лучи» Ольга Нарт. По данным авиазаказов, доля женщин среди самостоятельных путешественников в 2025-м достигла 53% и за год увеличилась на 8%. Эксперты отмечают, что классическая модель отдыха — «пляж плюс экскурсии» — перестает быть приоритетной.
Женщины 30+, а также зрелой возрастной группы теперь рассматривают поездки как инструмент перезагрузки после рабочих дел и быта. В результате формируется отдельный сегмент туризма с чётко выраженной гендерной спецификой. Туроператоры запускают программы, нацеленные конкретно на женщин. Акцент делается на безопасность, комфорт, поддержку и общность интересов. В маршруты включают сопровождение гидами-женщинами, организованные трансферы, активное совместное времяпрепровождение с вкраплениями культурной составляющей. Также растет популярность велнес-направлений: спа-программ, йога-практик, психологических и коуч-сессий.
По мнению Ольги Нарт, усиление тренда на женский туризм связано с изменением социальной роли представительниц прекрасного пола. Женщины занимают суперактивную позицию и стремятся к балансу между карьерой и личной жизнью, готовы больше инвестировать в свое развитие и эмоциональное благополучие. Путешествие становится формой самокоучинга и способом позаботиться о себе, выделив время на свои интересы.
Изменение вектора развития для туриндустрии означает необходимость расширения продуктовой линейки. Компании будут формировать тематические программы — от культурных до спа-маршрутов и гибридных форматов с возможностью совмещать удаленную работу и отдых.
