Промышленный туризм является одним из способов развития туристического рынка. Так, петербургские производства приглашают гостей на деловые, образовательные и развлекательные экскурсионные программы.
АО «КО «Любимый Край», производитель кондитерских изделий из Ленинградской области, позиционирует промышленный туризм не только как способ знакомства с производством, но и как инструмент формирования привлекательного HR-бренда и привлечения кадров.
Алексей Медведев, генеральный директор компании «Любимый Край», в комментарии называет две ключевые задачи экскурсий на предприятии:
— Во-первых, они демонстрируют молодежи, студентам и потенциальным соискателям, что за фасадом привычного сладкого продукта стоит высокотехнологичный, живой и интересный производственный процесс. Во-вторых, такие визиты формируют лояльность и способствуют ранней профориентации, мотивируя будущих технологов, инженеров и маркетологов работать именно в кондитерской отрасли и, в частности, на нашем производстве.
В компании отмечают и рост промышленного туризма. За 2024 год кондитерская фабрика приняла 12 тысяч гостей, что на 14% больше, чем в 2023 году. Расширяется и география посетителей. Теперь это не только жители Санкт-Петербурга и Ленинградской области, но и гости из Калининграда, Кирова, Мурманска, а также из Беларуси. Возрастной диапазон широк: экскурсии охватывают аудиторию от 5 до 80 лет.
Что касается планов, то в компании уже сентябре-октябре 2025 года обновят программы для их адаптации под различные целевые аудитории.
Промышленный туризм и опыт регионов
Промышленный туризм является точкой притяжения туристов не только в Петербурге. Так, в Вологодской области недавно привели статистику заинтересованности экскурсионными предложениями — программы там предлагают 50 предприятий. Каждый год там бывают более 100 тысяч экскурсантов. В 2025 году показатель туристического интереса вырос на 66%, если сравнивать с 2023 годом.
Ульяновский центр развития предпринимательства сообщает об активном развитии промышленного туризма — например, местный станкостроительный завод уже в скором времени начнет принимать туристов. Продолжаются переговоры и с другими производственными компаниями для расширения маршрут и включения в него новых предприятий.
В Министерстве туризма Самарской области сообщили, что уже 40 предприятий региона пускают на свои производства жителей и гостей города с экскурсионной целью. Это заводы, энергообъекты и агрокомплексы.