Туризм юга России в начале высокого сезона характеризуется неравномерной динамикой туристических потоков и бронирований. Главный триггер — ситуация в конкретном курортном регионе. Так, власти Анапы рассчитывают запустить к 1 июня полноценный курортный сезон, но купаться разрешат не везде — в связи с чрезвычайной ситуацией из-за разлива мазута в апреле текущего года. А стоимость сочинских отелей снизится с началом лета — и это уникальная ситуация в истории города-курорта. Подробнее о туризме южных регионов поговорили с Сергеем Ромашкиным, вице-президентом Ассоциации туроператоров России (АТОР), генеральным директором компании «ТО Дельфин».
Сочи на старте сезона
— В Краснодарском крае сейчас разнонаправленная динамика туристических потоков и бронирований. Цены варьируются, в зависимости от ситуации в курортном регионе, — говорит Сергей Ромашкин. — Динамика туристического спроса в Сочи снижается примерно на 20% год к году. Отелям необходимо снижать цены. Сейчас мы видим, что цены не только не поднялись, они вышли в ноль, то есть продажи идут по уровню прошлого года.
В самое ближайшее время, по нашим прогнозам — поскольку у загрузки нет шансов вырасти — стоимость на отели будет еще ниже, чем год назад. Такая ситуация впервые в истории Сочи. Цены окажутся ниже по сравнению с периодом прошлого года.
Сочи в среднем дороже, чем другие курорты. В условиях, когда люди взяли курс на сбережение экономии, более дорогой продукт превращается скорее в недостаток. Люди не готовы переплачивать, они хотят экономно отдохнуть, и Сочи здесь не помощник. Второй фактор: Сочи это — это «летающий» курорт. По нашим оценкам, 65% туристов прилетают сюда. Нестабильно работающий аэропорт вместо того, чтобы генерировать потоки, наоборот, их сокращает. Люди не готовы тратить сутки на дорогу в Сочи, и еще сутки вылетать оттуда.
Туристы не озабочены безопасностью — а мы специально интересовались. Но они удручены необходимостью длительного ожидания разрешения на вылет в аэропорту с детьми.
Других каналов доставки туристов в Сочи немного. Дорога на автомобиле затруднительная, поезда есть, но хороших и быстрых по-прежнему не хватает. 1,5-2 суток добираться на тех поездах, которые сейчас доступны, желающих немного.
Город пострадал от транспортных проблем в виде аэропорта. Частично это коснулось и Абхазии, поскольку 90% туристов, которые летят в Абхазию, по-прежнему летят не через Сухум, а через сочинский аэропорт. Поэтому Абхазия у нас тоже в некотором спаде, потому что место прилета у всех общее.
Анапа: статистика и прогнозы на летний сезон
— В Туапсе, как мы все знаем, случился разлив. В связи с этим, сейчас цены снижаются где-то на 20% к прошлому году. Это аварийное тактическое снижение, чтобы как-то поддержать туристов и поток хотя бы в июне. Анапа — это чисто летнее направление. В мае там практически нет туристов, а до июня еще есть время. У отелей реакция была быстрой: цены снизились.
Анапа на 30-40% растет год к году. Казалось бы, это должно в какой-то мере поднять цены, но пока мы видим достаточно скромное удорожание 5-6% в год к году. Связываем с тем, что пока масштабного открытия пляжей не произошло.
Думаю, что если Роспотребнадзор или штаб вице-премьера РФ Виталия Савельева, который занимает ликвидацией, объявит о том, что сезон открыт или отчетливо скажет, что купаться можно, то рост цен сразу же произойдет. Сейчас всего лишь некоторые пляжи открыты.
Мы ориентируемся на дату 1 июня: сейчас идет масштабная отсыпка нового песка — старый песок убрали, а новый завозят. Сейчас Анапа не имеет возможности поднять цены выше 5%, поскольку вот это событие, которое все ждут с нетерпением, не состоялось. Я не сомневаюсь, если в ночь на 1 июня объявят, что море и пляжи открыты, то цены тут же поднимутся еще процентов на 10.
В данный момент Анапа самый дешевый курорт на Черном море — он где-то на 10% дешевле Крыма, а также на 10-15% дешевле Геленджика и Сочи. Но это тоже такое ситуационное маркетинговое удержание цен на фоне сложившейся ситуации. Спрос растет, но все равно он не достигнет параметров благополучного 2024 года, а он был хороший в Анапе. В 2025 году поток рухнул в два раза. И сейчас Анапа идет где-то посередине между хорошим 2024 и ужасным 2025 годом. Поэтому, если сейчас резко поднять цены, то можно напугать туристов. В общем, первостепенная задача сейчас не заработать, а просто наполнить курорт туристами. Для этого нужна ценовая сдержанность — она как раз проявляется в этих 5%, но в перспективе дальнейший рост.
95% туристов сейчас приезжают в Анапу на личном транспорте. Это люди, которые вовремя приезжают и вовремя уезжают в отличие от сочинских туристов, которые коротаю время во дворике аэропорта. Если раньше динамика на курортах была примерно одинаковая: либо росли все вместе, либо цены поднимали все вместе, то сейчас все счастливы и несчастливы по-своему.
Туризм юга России и спрос на отели «все включено»
Всего в Краснодарском крае где-то порядка 50 отелей «все включено», из них 30 — в Анапе. И, конечно, они тоже загружаются очень хорошо. Поскольку рост курорта, как уже сказал, 30-40% год к году. Надо понимать, что эти отели все-таки в среднем дороже: туристы покупают сразу больше услуг, которые заложены в цену. Какого-то преимущества в этом году такие отели не имеют.
Люди смотрят на ценник, например, за «все включено» 7 тыс. рублей в сутки, или 3 тыс. рублей — за тариф только с завтраками. И не факт, что они выберут «все включено». Но тем не менее, все-таки это новые классные отели, «четверки» и «пятерки», и их много.
С учетом антикризисных цен, у них, может быть, получится загрузиться даже лучше, чем в более простых отелях уровня «2-3 звезды» только с завтраками. Потому что разница в цене, по факту, будет не так велика. Туристы много анализируют и сравнивают. У отелей имеются ситуационные скидки, с другой стороны, все-таки высокая стоимость в текущем году — это плохо.
В этом году в Анапе запускается еще один отель уровня «5 звезд», который будет управляться тайской компанией (Miracleon Dusit Thani Resort & SPA Anapa 5* — прим. авт.). По оценкам наших сотрудников, которые туда ездили, ее неофициально можно рекомендовать туристам как «6 звезд», это действительно лакшери-сегмент.
Анапа, на мой взгляд, сейчас один из самых интересных и быстро развивающихся регионов. Прошлогодние события замедлили это развитие, но, надеюсь, в этом году основная масса туристов вернется.